La firma Cifras y Conceptos reveló los rankings de las empresas más sólidas y consolidadas de Colombia. En esta encuesta hecha con líderes de opinión se evaluaron alcaldes, gobernadores, congresistas y los medios de comunicación más influyentes y con mayores adeptos.
El Cuarto Panel de Opinión no solo generó gran interés dentro de la opinión pública sino que afianzó un trabajo juicioso y de mucha credibilidad adelantado por esta firma que lidera, César Caballero.
Confidencial Colombia habló con Caballero quien contó aspectos varios del sondeo los cuales van desde la metodología hasta los datos más llamativos e interesantes.
Confidencial Colombia: ¿Cuál fue la metodología para este panel que año tras año se consolida más?
César Caballero/ Nosotros básicamente usamos todos los métodos de lucha: enviamos el cuestionario vía correo electrónico, realizamos encuestas telefónicas y otras presenciales. Por ejemplo, con los académicos y organizaciones sociales funciona bien la metodología de correos, los líderes de medios contestan más fácil por teléfono y en el sector privado y político la gran mayoría son presenciales.
El universo del Panel de Opinión cuenta con 5.795 líderes y la muestra de este año fue la más alta con 1.889 respuestas efectivas que representan la élite de opinión en Colombia.
C.C/ Dentro de los resultados revelados, ¿Qué generó mayor sorpresa?
C Caballero/ Hay varios temas interesantes este año. Por ejemplo, el posicionamiento de CM& en Bogotá donde supera la audiencia de RCN. La admiración de empresas mineras como Cerrejón y Drummond en el Atlántico, y la fuerza nacional del grupo empresarial antioqueño. Además, el ranking de parlamentarios tuvo una gran sorpresa, pues Simón Gaviria obtuvo un excelente puntaje, lo que demuestra que no fue afectado por el escándalo de la Reforma a la Justicia.
C.C/ A nivel empresarial ¿ve algún cambio en la tendencia o simplemente los grupos económicos siguen siendo los referentes de la economía?
C Caballero/ En esta ocasión aparecieron dos nuevas corporaciones en el ranking nacional de empresas: Arturo Calle y Suramericana. En las regiones particularmente se ve la incidencia de industrias del departamento; por ejemplo, en el Valle aparece Tecnoquímicas, Almacenes la 14 y Harinera del Valle. En Caldas Haceb y Quala.
Estos resultados evidencian la admiración de los líderes por empresas públicas independientes como Ecopetrol, la cual se ha mantenido como número uno en el ranking; pero además el reconocimiento del esfuerzo y trabajo de empresas que están posicionando su marca.
C.C/ ¿Qué rescata del resultado de las regiones y qué le genera preocupación?
C Caballero/ A nivel regional hay bastantes elementos positivos como la demanda en temas de educación, lo cual se está viendo reflejado en la agenda y permite una verdadera descentralización en este tema. Es importante resaltar el posicionamiento de medios regionales en los resultados nacionales como la Emisora del Atlántico. Antioquia y Cesar tienen buenos dirigentes, tanto el gobernador como el alcalde están muy bien posicionados.
Es preocupante la situación del Cauca donde los dos mandatarios, tanto departamental (con 40 sobre 100), como el local (con 42 sobre 100), se encuentran en los peores lugares del ranking.
C.C/ A nivel periodístico y mediático ¿cuáles fueron las grandes diferencias entre medios televisivos, de prensa y radio?
C Caballero/ En impresos es notable el crecimiento de El Espectador durante las cuatro versiones del Panel de Opinión. La República también presenta un leve aumento. El Colombiano, por su parte, ha perdido un poco de fuerza desde el 2009, pero se mantiene estable de 2011 a 2012. Para el caso de Bogotá aparecen medios internacionales como The Economist, The New York Times y El País de España.
En Televisión, como lo planteaba anteriormente, es muy notable el ascenso de CM&, quien ha tenido un crecimiento en Bogotá y a nivel nacional. Mientras tanto, RCN ha presentado un descenso en la puntuación. En radio, Caracol continúa siendo la favorita, seguida por La W y RCN. En esta versión se destaca la presencia de Blue radio con tan sólo un mes al aire durante el periodo de medición. También es importante la presencia de programas de nicho como la Hora de la Verdad.
C.C/ Para el caso de La Silla vacía, Kien y Ke y Confidencial Colombia, ¿cómo se pueden interpretar los resultados?
C Caballero/ Los resultados para estos tres medios son bastante buenos. En el caso de La Silla Vacía con el 8% su marcación es muy alta, posicionándola dentro de los cuatro medios más consultados después de El Tiempo con el 22%, El Espectador 14% y Semana 14%. Por otro lado, Kien y Ke supera a Portafolio y a medios regionales muy conocidos como El Colombiano y El País de Cali. Confidencial Colombia tiene un gran logro este año al aparecer en el ranking de Bogotá muy cerca a Portafolio y a la revista Dinero, obteniendo reconocimiento por parte de los líderes.
El periodismo digital año tras año toma más fuerza y presencia para los líderes de opinión, quienes consumen información en la Web pero que se encuentre respaldada por medios serios, independientes y con propuestas novedosas en la narración informativa.
C.C/ ¿Es el periodismo digital una realidad y que ajustes demanda?
C Caballero/ Efectivamente el periodismo digital es una realidad que se encuentra ya afianzada en la percepción de los líderes de opinión. La élite está consumiendo cada día más medios como Confidencial Colombia, La Silla Vacía, Kien y Ke, Razón Pública, entre otros, lo cual se comprueba en los resultados históricos del Panel de Opinión. Más que un ajuste, el periodismo digital debe continuar creciendo como lo ha hecho en estos últimos cuatro años y continuar afianzando su presencia informativa en el público. Sin duda, van por buen camino y han sabido darse su lugar.
C.C/ ¿En qué tiempo canalizó información Cifras y Conceptos y que costo tiene esta encuesta?
C Caballero/ La medición se realizó del 1 de julio al 30 de septiembre de 2012. La información del Panel de Opinión es gratuita y de acceso público; Cifras y Conceptos no cobra por estos resultados ni por los informes adicionales sobre temas específicos que puedan solicitar personas o entidades.
C.C/ ¿Sigue creciendo el pesimismo de la opinión pública por las figuras políticas y por las corporaciones legislativas?
C Caballero/ No. El país tiene un conjunto instituciones, funcionarios públicos, medios, empresas y organizaciones sociales a quienes la élite de este país les reconoce su buen desempeño, lo cual se refleja en las percepciones de confianza y en los rankings propuestos por los líderes de opinión. Es evidente que algunas instituciones, como el Congreso de la República, han perdido credibilidad, pero no es un sentimiento generalizado a todos los organismos y el ranking de 29 parlamentarios es un ejemplo de ello.
César caballero quien fuera destacado director del DANE, es conocido también por sus columnas y estudios de coyuntura económica así como por su conocimiento sobre otros temas que son del interés del país y la región.
