No existen mujeres perfectas, existen mujeres reales que durante años crecieron viendo cómo el marketing a nivel mundial enviaba mensajes directos e indirectos con estereotipos de belleza y estándares de perfección imposibles de alcanzar. Hoy, cuando la igualdad de género es un tema especialmente sensible en el mundo, las marcas que deciden ofrecer valores, más allá de productos y servicios, cobran relevancia como aliadas de sus consumidoras.
Kuida, la primera marca colombiana que utiliza el CBD del cannabis como ingrediente activo, lanzó este martes 8 de septiembre su nueva campaña ‘De mujeres para mujeres’, consciente de que las mujeres necesitan marcas con las cuales sentirse identificadas. La campaña no solo busca celebrar a la mujer y acompañarla en su camino por la igualdad de género, sino también inspirarla a encontrar su voz y hacer uso de su propio poder. ¿Cómo lo logra? ¡Haciéndolo distinto! y reflejando su pasión y filosofía en cada acción, ofreciendo un portafolio de productos para la piel que permita que cada mujer establezca su propia rutina de acuerdo con su estilo de vida particular.
Para esta campaña, dos nuevas embajadoras colombianas se unen a Amalia Andrade, Jéssica de la Peña y Daniela Salcedo para llevar la esencia de la marca a nuevos rincones de mundo. Ellas son, la modelo presentadora de Noticias Caracol Claudia Lozano y la reconocida empresaria, inversionista y exjurado del programa de televisión Shark Tank, Juliana Barreto.
Pero Kuida no cuenta únicamente con estas cinco mujeres para transmitir su mensaje. El equipo de trabajo que está detrás de la marca está conformado por 21 mujeres de distintas profesiones que trabajan día a día para celebrar al género femenino. Adicionalmente, Khiron Life Sciences Corp., casa matriz de la marca, cuenta con 18 mujeres en cargos directivos incluyendo miembros de junta directiva, vicepresidentes y alta gerencia y el 56% del equipo de la compañía son mujeres. Eso hace de Kuida una marca ‘De mujeres para mujeres’.
El reto de hacer una campaña en tiempos de pandemia: ¡Las mujeres lo pueden todo!
La nueva campaña de Kuida tiene otro toque especial: fue realizada durante la pandemia y bajo estrictos protocolos de bioseguridad y distanciamiento como una muestra de adaptabilidad ante la situación actual que atraviesa el mundo. Lograrlo fue todo un desafío, pues para las fotos tuvieron que citar a tres de las cinco embajadoras en turnos distintos para cuidarlas y tratar de tener la cantidad mínima de personas por cada set. En el caso de Jessica de la Peña fue necesario citarla un día aparte para cuidarla por su embarazo, mientras que Daniela Salcedo hizo sus propias fotos desde Ciudad de México con la ayuda de su esposo.
Gracias al equipo de edición y postproducción, y a un trabajo impecable durante la producción, se lograron montar todas las fotos en una única imagen para mostrar la esencia de la campaña. Todo esto, alineado al mensaje de Kuida: Las mujeres no son perfectas, son reales y así mismo está hecha la campaña, mostrando que, a pesar de la pandemia, la marca no se detiene y continúa haciendo historia.
¡Cuatro continentes en menos de dos años!
Luego del lanzamiento de Kuida en Estados Unidos el pasado noviembre de 2019, la marca recientemente dio la noticia de su llegada a Hong Kong y España y anunció un acuerdo exclusivo de distribución con la plataforma Rappi para llegar a nuevos países latinoamericanos, logrando así presencia en cuatro continentes y convirtiéndose en la primera marca global de belleza de origen colombiano que usa el CBD del cannabis como ingrediente activo.
Luego de haber lanzado una tienda virtual en la aplicación de Rappi Colombia en el mes de mayo, este mes, a través de un acuerdo exclusivo y expansivo entre Khiron y Rappi, el portafolio Kuida llegará a nuevos países de Latinoamérica, comenzando con Uruguay y expandiéndose posteriormente a otros países según apertura regulatoria.
Con esta nueva campaña global la marca se prepara para su gran lanzamiento en España y Hong Kong, de la mano de estas cinco embajadoras colombianas que son únicas, auténticas y celebran a las mujeres, cada una a su manera.
