Así como TikTok superó los mil millones de usuarios en el mundo, la cifra en Colombia ronda por los 20,1 millones de usuarios, siendo la quinta red con más usuarios según We Are Social. Sin embargo, en el país se destaca como la más descargada.
En promedio, cada usuario gasta una hora diaria en la red social. En proporción son más la mujeres el público que la usa con 54 %, en contraste al 46 % de hombres que la usan.
Tendencias de TikTok en 2023
De acuerdo con Buzzmonitor, plataforma especializada de social media que ofrece soluciones innovadoras de consultoría, medición, análisis de redes sociales entre otros servicios, la herramienta seguirá siendo clave entre los usuarios, por tal motivo presenta las tendencias de TikTok que marcarán el 2023 para las marcas:
- Contenido inmediato: la red social tiene una audiencia poderosa que alcanza tasas de interacción muy altas. Los usuarios prefieren los contenidos fáciles de entender, amigables, cortos y memorables. Además, devideos entretenidos, humorísticos, de imitación o que correspondan a temas personales y cercanos.
- Enviar mensajes claves en tiempo limitado: el tiempo en esta red tiene un gran valor y entre tanta cantidad de videos compartidos alrededor del mundo es esencial, por lo tanto, el entregar un mensaje deseado a una audiencia en un rango de límitees significativo para las marcas. Así mismo, videos que capten la atención y ganen la confianza del público.
- Novedades: la identificación de oportunidades, estar al tanto de lo nuevo, las tendencias, hashtags, trends y temas de moda.
Consejos para planeación de marca en TikTok
- Entender el ecosistema del canal: es importante entender cómo funciona la aplicación y cuáles son sus características principales para entender qué tipo de contenido se producirá. La app se caracteriza porque promueve un ambiente diverso, cuenta con una adhesión de celebridades y macro influencers.
- Definir el mensaje central: se divide en crear contenido propio o utilizar influencers o creadores de contenido para anunciarse. El influencer marketing tiene demanda en todas las plataformas, el éxito de esta estrategia depende de que el video obtenido se vea natural y no forzado.
- Definir un guion de relacionamiento: captar, entender y fidelizar: la primera corresponde a que el mensaje de la marca y la estrategia de contenido sean recibidos por el público de manera coherente. La segunda, consiste en que a través del análisis de los datos se pueda generar nuevos aprendizajes que permitan tomar decisiones sobre nuevos contenidos que refuercen los mensajes de la marca y, por último, después de la consolidación de la marca con la audiencia es importante fortalecer el enfoque emocional y racional entre la marca y la audiencia.
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