Cientos de empresarios, agencias y emprendedores del gremio de la comunicación digital se dieron cita en la tercera edición del iab day que se llevó a cabo en el Cubo de Colsubsidio de la ciudad de Bogotá. Un exitoso día para que el mundo empresarial se pusiera a tono con lo que ofrece el sector digital.
Bajo el lema “Construyendo audiencias en el nuevo entorno digital”, fueron expuestos y analizados proyectos de famosas firmas y marcas de consumo masivo orientados a la comunicación digital de todo el mundo, así como el ecosistema digital en la actualidad, sus constantes transformaciones fueron el objeto de estudio como el nuevo reto de los empresarios colombianos. Esta tendencia fue identificada por los expositores en un día en donde también hubo el espacio para el intercambio de contactos en el marco de una feria de negocios.
Tal como lo comentó Mauricio Vasquez , actual Director General de Digilant para México y Latinoamérica, “una buena estrategia digital tiene la certeza que los anuncios sólo aparezcan en el lugar y momento adecuado”. Vásquez cuenta con amplia experiencia en la creación de productos y servicios digitales para agencias, dirigió Media Contacts y lanzó Havas Digital en México, fue vicepresidente de la Interactive Advertising Bureau (IAB), fundador del comité digital en el Consejo de Investigación de Medios (CIM) y colaborador desde los inicios de la Asociación Mexicana de Publicidad y Comercio Electrónico (AMIPCI); en 1997 Mauricio trabajó en Infosel de Grupo Reforma que posteriormente en el año 2000 se convertiría en Terra Networks.
Vasquez, especialista en la “Programática” una nueva tendencia que se ha venido implementando en mercados digitales del primer mundo que busca la planeación de una estrategia abandonando los obsoletos parámetros de venta para la masa, centrando su objetivos en las cualidades particulares de cada uno de sus clientes potenciales.
Así mismo, se analizó la manera en como los productos asociados a la industria del entretenimiento forman parte fundamental de las grandes estrategias de marketing en todo el mundo, así lo confirmó Eduardo Ferreira, vicepresidente de Ad Sales en Deezer, sitio web creado en Francia que ofrece música de forma gratuita e ilimitada: “Music is a new communication opportunity and a new way for brands to reach audience.” // “La música es la nueva oportunidad y via de comunicación de las marcas para alcanzar audiencia”.
Ferreira ha trabajado para Nokia y fue el principal encargado de expandir las fuentes de inventario de visualización y de ingresos móviles principalmente en países como Brasil, México y Argentina.
Colombia fue considerado por los panelistas como un mercado “punta de lanza” en el mercado digital latinoamericano gracias a sus sobresalientes estrategias digitales, lleno de oportunidades de negocio y potencial empresarial que lo proyecta como el gestor de una industria tecnológica que se consolidará en años venideros.
