¿Qué canales de mensajería fueron tendencia en 2022?

Infobip, plataforma de comunicaciones en la nube, se dio en la tarea de realizar un análisis de alrededor 153 mil millones de interacciones realizadas entre empresas y clientes en su plataforma, con el fin de conocer las buenas prácticas que realizaron las organizaciones en servicio al cliente comparado con el mismo periodo en el 2021.

“El estudio demostró que la mensajería digital ha tomado una gran fuerza, no solo en una industria en particular, sino en todas. Las empresas y mipymes han adoptado diferentes aplicaciones para comunicarse con sus clientes y los datos hallados así lo reflejan”, concluye Vivian Jones, VP de Infobip.

Sin embargo, aunque los nuevos canales están ganando impulso, los datos muestran el continuo crecimiento de los canales más tradicionales, como los SMS y el correo electrónico. Las interacciones en estos canales aumentaron un 75% y un 91%, respectivamente. Infobip observa usos emergentes en torno a alertas puntuales y soluciones de seguridad como la autenticación de dos factores.

Interacción por sectores

Sector financiero y bancario: incremento de 134% en las interacciones vía WhatsApp.
Retail y comercio electrónico: aumento de 155% en las interacciones efectuadas vía correo electrónico.
Telecomunicaciones: un alza de, 1062% en las interacciones vía Rich Communications Service (RCS).
Transporte y logística: Una subida de 428% en las interacciones vía Messenger.

Una mirada a las estadísticas canal por canal

Durante el 2022, la mensajería tomó una nueva dinámica, quedaron atrás las estrategias conversacionales entre las empresas y los clientes que se limitaban a los escenarios presenciales. En el año se evidenciaron datos extraordinarios como:

Aumento de un 68% en las interacciones efectuadas mediante canales digitales.
El 99% de la atención al cliente y de las interacciones con chatbots tuvieron lugar vía WhatsApp.
WhatsApp culmina el año pisando fuerte con sus más de 2.000 millones de usuarios a nivel global y su innegable favoritismo.
El 43% de los latinos prefieren recibir ofertas, sugerencias y ofertas de compra vía WhatsApp.
El 53% de los usuarios afirma querer recibir seguimiento de sus pedidos mediante esta misma afamada app de mensajería.

Como se evidencia, WhatsApp se posiciona, una vez más, como uno de los canales con mayor incremento en su uso (80%) por diversas razones, primero porque se presta para efectuar conversaciones bidireccionales cliente-empresa. Además, cuenta con rich media y maneja entretenidos formatos (GIF, videos, fotos, notas de voz y stickers).

La era conversacional llegó

Gracias a los avances en tecnología en la nube, cada vez es más fácil para las marcas ofrecer a sus clientes experiencias conversacionales, ultra-personalizadas y satisfactorias a través de sus canales de preferencia.

He aquí otros datos a no perder de vista: