El motor principal que mueve a la humanidad a lo largo de la historia ha sido la creatividad en los diferentes campos y sectores imaginables. Sin ella es complejo que cualquier persona pueda llevar más allá los límites que hay en las diferentes áreas. En el marketing es indispensable la presencia de la creatividad para nutrir la innovación que se pueda llevar a cabo en compañías, marcas o productos.
No por nada en cada empresa se considera importante tener al alcance una agencia creativa que permita tener mejores resultados en este rubro. Esto debe ir aunado a lo que ha venido potenciándose a nivel global, que es el entorno digital. El principal combustible para cualquier creativo en marketing digital se encuentra en las redes sociales desde que aparecieron. Con este canal de comunicación los límites de la creatividad se han expandido y su importancia ha venido en constante crecimiento.
Evolución de la creatividad en el marketing digital
Cada novedad del universo digital es una oportunidad para poder alimentar la creatividad en el marketing. Incluso antes de las redes sociales hubo equipos de mercadeo enfocados en la creación de campañas que pudieran difundirse en la red de manera adecuada. Actualmente, la principal fuente de creatividad se toma de las tendencias que facilitan cada una de las plataformas digitales importantes.
Con la proliferación de memes en el remate de los 2000, las compañías fueron conscientes de que entrar en la dinámica era urgente para expandir sus respectivos mensajes. Pasan los años y el meme continúa teniendo vigencia y es usado como recurso por muchas agencias. Los mismo ha venido sucediendo con el uso de los emojis para copys principalmente. Después llegaron más redes sociales que implementaron a su manera un valor agregado y el uso de chistes que se volvían tendencia también se convirtieron en oportunidad y se mantienen.
El universo digital también se encuentra en la transición hacia la web 3.0 y la Inteligencia Artificial (IA) ofrece varias oportunidades que pueden ser explotadas por las marcas. Eso ha venido sucediendo con las imágenes o textos autogenerados por la IA.
Importancia de la creatividad en marketing digital
Entendiendo la creatividad como ideas innovadoras en pro de algún fin, el concepto va de la mano de los objetivos que propone el marketing digital. Es casi que imposible tener éxito en el universo digital si se prescinde de la creatividad, que depende mucho de la originalidad, pero no se basta con ella.
Es importante tener en cuenta que ser original no es suficiente, sino el primer paso. Después de que una idea original salga a la luz, debe tener cierta estructuración que considere algunas variables de contexto y prolijidad. Por último, la implementación de ella es el último paso para materializarlo. En cada una de estas estaciones está presente la creatividad.
Sin creatividad no se puede llegar a la originalidad, también es crucial para que la idea que nazca de esa originalidad sea bien estructurada y en la implementación también está presente para la fase de ejecución. Todo debe ir de la mano para que una pieza gráfica o un copy termine teniendo el impacto necesario.
Tampoco es suficiente con pasar por el proceso creativo sin detenerse a revisar lo que está sucediendo con las estadísticas. Hay muchas maneras de ser creativo y no necesariamente dicha creatividad se vería reflejada en resultados. Tener como respaldo un área robusta de creativos en el marketing digital y cada uno de estos pasos ayudarán significativamente para que su compañía o marca sea más atractiva a ojos de los clientes o usuarios.
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